2010年6月30日，很少在媒体面前亮相的李宁公司创始人李宁率领公司高层及投资人一起，在北京李宁总部揭晓了李宁品牌的新标识和宣传口号。以此为契机，李宁公司品牌重塑战略全面启动。

超越速记为本次媒体活动所有的6个会场提供速记服务。在李宁办公室，李宁董事长接受了媒体的专访。


李宁新的品牌标识融合了李宁自创体操动作和“人”形创意，新的品牌口号——“Make The Change(让改变发生)”取代了原有口号“一切皆有可能”。
 （图为发布会上展示的新图标）

“我们希望通过此次调整，成为中国市场的NO.1。”李宁公司CEO(首席执行官)张志勇毫不掩饰自己的“夺冠”野心。他希望，此次品牌重塑，能令李宁品牌成为世界级的中国品牌。

李宁公司CMO(首席市场官)方世伟是此次品牌重塑的“推手”。李宁公司2009年年报显示，国内销售额占公司销售总额的99%，而海外市场仅占到总销售额的1%。这个尴尬的数据说明了李宁在国际市场的弱势，但方世伟称，李宁公司2018年将成为排名世界前5位的体育品牌公司，届时国际市场份额将占总体销售的20%以上。
根据李宁公司目前的规划：2004年—2008年，专注国内市场；2009年—2013年为国际化准备阶段；2014年—2018年才是全面国际化阶段。